预测广告效果，提高成本效益!解释主要指标和方法

用作公司促销工具的广告。目前，由于智能手机和SNS的普及，网络广告已经出现，广告媒体的类型正在多样化，与竞争对手的竞标竞争也在加剧。

为了暴露更多目标，您需要在广泛的广告媒体上进行离线和在线方法，并提高出价。但是，如果没有产生预期的效果并以失败告终，则存在损失风险。

广告效果预测 (广告模拟) 可有效防止此类风险并实现经济高效的广告运营。

在本文中，我们将解释预测广告效果的优点，指标和具体方法。

什么是广告效果预测?

广告效果预测是预测在广告发布之前可以预期多少结果。有时也被称为广告模拟。

传统上，常见的方法是在广告前设定KPI（*），然后在广告后衡量效果并进行改进。

然而，广告并不是导致购买行为的唯一因素。因此，通过这种方法，很难了解有多少广告导致了最终的购买行为，例如购买或访问商店。为了了解广告本身的效果如何，在分发之前预测效果很有用。
　
此外，对于海量广告和传单等广告，很难准确测量“有多少认知度”和“是否导致购买/购买”等数据。作为了解网络广告以外的广告效果的一个因素，预测每种媒体的效果也是有效的。

※KPI是关键绩效指标的首字母缩写，是“关键绩效指标”，是衡量业务绩效的指标

预测广告效果的好处

通过预测广告效果，您可以获得以下好处:。

▼优点

• 高效的广告运营
• 可以顺利运行
• 用于交付后分析

通过预测广告效果，您可以提前了解成本和结果。由于您可以根据成本效益确定是否发布广告，因此您可以将成本集中在可以预期效果的广告上。结果，它导致更有效的广告操作设计。

此外，由于我们可以根据效果预测确定要发布的媒体，预算，发布期间等，因此我们可以在降低额外成本负担和失败风险的情况下顺利运行。

此外，通过将预测效果设置为评估标准并将其与实际操作结果进行比较，可以更容易地找到问题和改进点，并导致下一次改进。

广告效果预测的主要指标

在预测广告效果时，设置各种指标。用于预测效果 (如网络广告和大众广告和传单) 的指标包括:。

▼主要指标

如何预测广告效果

在预测广告效果时，重点是考虑实施方法，包括要模拟的广告媒体类型和内部资源。效果预测的实施方法主要有三种。

① 利用广告媒体的功能

第一个是利用广告媒体具备的功能的方法。

Google 的列表广告、Facebook (*1)广告和 Instagram (*2)广告具有可衡量广告效果的功能。

▼可以用各种介质测量

但是，无法对上述以外的广告、大众广告、传单等进行效果预测。

*1...Facebook 商标和徽标是 Meta Platforms, Inc. 的注册商标或商标。
*2...Instagram 商标和徽标是 Meta Platforms, Inc. 的注册商标或商标。

② 委托专业公司

第二个是委托专业公司的方法。

专业公司可以帮助您预测离线和在线广告的效果。根据广告投放的目的和目标，目标商品等，对市场和竞争对手进行调查，并根据专业公司过去的成就创建模拟。

根据公司的不同，也有根据预测结果进行广告媒体的选择的情况。

③ 使用专用工具

第三种是使用专用工具的方法。

通过使用可以预测广告效果的专用工具，您可以分析过去的分发/广告数据并创建广告模拟。一些工具可以通过分析文字和广告中的凝视运动来预测注意力，以增强吸引力。

近年来，基于脑工程创建有效广告的服务也出现了。 “EX Kansei ”具有可以根据用户视线的移动来预测广告媒体的关注程度的功能。通过分析观众印象和色彩研究，您将能够制作具有高可见度的广告。

总结

在本文中，我们解释了以下关于广告效果预测的内容。

• 广告效果预测概览
• 预测广告效果的好处
• 如何预测广告效果

通过在广告发布之前预测效果，您可以提前掌握作为指导的结果，从而更容易选择媒体，设置预算和考虑广告发布期间。它可以有效和顺畅地进行广告操作，并可用于分发后的分析。

柯尼卡美能达的“ EX Kansei ”基于感性脑工程将人类的情感可视化，并能够对设计进行定量分析。通过分析广告的印象和关注程度，可以创建更适合目标的广告，从而支持消费者的购买行为。

有关EX感性的详细资料，请从这里下载。

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