Werbewirksamkeit vorhersagen und Kosteneffizienz steigern! Erläuterung der wichtigsten Indikatoren und Methoden

Anzeigen, die als Verkaufsförderungsinstrument für Unternehmen eingesetzt werden. Heutzutage, mit dem Aufkommen von Web-Werbung aufgrund der Verbreitung von Smartphones und SNS, diversifizieren sich die Arten von Werbemedien und der Bieterwettbewerb mit Wettbewerbern wird intensiver.

Um mehr Zielgruppen zu erreichen, müssen Sie ein breiteres Spektrum an Werbemedien sowohl offline als auch online erreichen und Ihre Gebote erhöhen. Sollte jedoch der gewünschte Effekt nicht erreicht werden und das Projekt scheitern, droht ein Verlust.

Die Vorhersage der Werbewirksamkeit (Werbesimulation) ist wirksam, um solchen Risiken vorzubeugen und kostengünstige Werbemaßnahmen durchzuführen.

In diesem Artikel erläutern wir die Vorteile, Indikatoren und spezifischen Methoden zur Vorhersage der Werbewirksamkeit.

Was ist die Vorhersage der Werbewirksamkeit?

Bei der Vorhersage der Werbewirksamkeit handelt es sich um den Prozess der Schätzung der erwarteten Ergebnisse vor der Platzierung einer Anzeige. Manchmal auch Werbesimulation genannt.

In der Vergangenheit bestand die gängige Methode darin, vor der Werbung KPIs (*) festzulegen und die Wirksamkeit nach der Werbung zu messen, um Verbesserungen vorzunehmen.

Allerdings ist Werbung nicht der einzige Faktor, der zum Kaufverhalten führt. Daher ist es mit dieser Methode schwierig zu verstehen, wie viel Werbung zu einem endgültigen Kaufverhalten wie dem Kauf oder dem Besuch eines Ladens geführt hat. Um zu verstehen, wie wirksam die Werbung selbst ist, ist es hilfreich, die Wirksamkeit vor der Verbreitung vorherzusagen.
　
Darüber hinaus ist es bei Werbung wie Massenanzeigen und Flyern schwierig, Daten wie „wie viel Aufmerksamkeit vorhanden war“ und „ob es zum Kauf/Kauf geführt hat“ genau zu messen. Die Vorhersage der Wirksamkeit jedes Mediums ist auch hilfreich, um die Wirksamkeit anderer Werbung als Web-Werbung zu verstehen.

*KPI ist eine Abkürzung für Key Performance Indicator und ein Indikator zur Messung der Unternehmensleistung.

Vorteile der Vorhersage der Werbewirksamkeit

Durch die Vorhersage der Werbewirksamkeit können Sie folgende Vorteile erwarten:

▼Vorteile

• Führen Sie effiziente Werbemaßnahmen durch
• Ermöglicht einen reibungslosen Betrieb
• Nützlich für die Analyse nach der Lieferung

Indem Sie die Wirksamkeit von Werbung vorhersagen, können Sie sich im Voraus ein Bild davon machen, welche Ergebnisse Sie zu welchem Preis erzielen werden. Da Sie anhand der Kosteneffizienz entscheiden können, ob Sie eine Anzeige schalten möchten, können Sie Ihre Kosten auf Anzeigen konzentrieren, von denen Sie erwarten, dass sie effektiv sind. Das Ergebnis ist eine effizientere Gestaltung des Werbebetriebs.

Da Sie außerdem auf der Grundlage der Wirkungsprognose über die Medien, das Budget, den Veröffentlichungszeitraum usw. für die Werbung entscheiden können, können Sie einen reibungslosen Betrieb mit geringeren Zusatzkosten und einem geringeren Risiko eines Scheiterns durchführen.

Darüber hinaus wird es durch die Festlegung der prognostizierten Auswirkungen als Bewertungskriterien und deren Vergleich mit den tatsächlichen Betriebsergebnissen einfacher, Probleme und Verbesserungsbereiche zu identifizieren, die beim nächsten Mal für Verbesserungen genutzt werden können.

Hauptindikatoren zur Vorhersage der Werbewirksamkeit

Bei der Prognose der Werbewirksamkeit legen wir verschiedene Indikatoren fest. Die folgenden Indikatoren werden verwendet, um die Wirksamkeit von Webwerbung, Massenwerbung, Flyern usw. vorherzusagen.

▼Hauptindikatoren

So prognostizieren Sie die Wirksamkeit von Werbung

Bei der Vorhersage der Werbewirksamkeit ist es wichtig, Implementierungsmethoden zu berücksichtigen, einschließlich der Art der Werbemittel, die Sie simulieren möchten, und interner Ressourcen. Es gibt drei Hauptmethoden zur Durchführung einer Effektvorhersage.

①Nutzen Sie die Funktionen von Werbemitteln

Die erste Möglichkeit besteht darin, die Funktionen von Werbemitteln zu nutzen.

Die Listing-Anzeigen von Google, Facebook-Anzeigen (*1) und Instagram-Anzeigen (*2) verfügen über eine Funktion, mit der Sie die Werbewirksamkeit messen können.

▼Was kann mit jedem Medium gemessen werden?

Allerdings lässt sich die Wirksamkeit anderer als der oben aufgeführten Werbung, Massenanzeigen, Flyer etc. nicht vorhersagen.

*1...Facebook-Marken und -Logos sind eingetragene Marken oder Marken von Meta Platforms, Inc.
*2...Instagram-Marken und -Logos sind eingetragene Marken oder Marken von Meta Platforms, Inc.

② Fordern Sie einen Fachbetrieb an

Die zweite Methode besteht darin, ein professionelles Unternehmen zu beauftragen.

Wenn Sie ein spezialisiertes Unternehmen beauftragen, können Sie die Wirksamkeit sowohl der Offline- als auch der Online-Werbung vorhersagen. Basierend auf der bisherigen Erfolgsbilanz des spezialisierten Unternehmens wird eine Simulation erstellt, nachdem eine Markt- und Wettbewerbsrecherche basierend auf dem Zweck/Ziel der Werbung und dem Zielprodukt durchgeführt wurde.

Einige Unternehmen wählen sogar Werbemittel basierend auf den Vorhersageergebnissen aus.

③Verwenden Sie Spezialwerkzeuge

Die dritte Methode besteht darin, ein spezielles Tool zu verwenden.

Durch die Verwendung eines speziellen Tools, das die Werbewirksamkeit vorhersagen kann, können Sie Werbesimulationen erstellen, indem Sie vergangene Vertriebs- und Platzierungsdaten analysieren. Einige Tools können das Aufmerksamkeitsniveau vorhersagen, indem sie Wörter analysieren, die zur Steigerung der Attraktivität und Augenbewegung innerhalb einer Anzeige verwendet werden.

In den letzten Jahren sind auch Dienste aufgetaucht, die auf Basis von Brain Engineering wirkungsvolle Werbung erstellen. „EX Kansei“ verfügt über eine Funktion, die aus der Blickbewegung des Nutzers den Aufmerksamkeitsgrad von Werbemitteln vorhersagen kann. Durch die Analyse von Zuschauereindrücken und Farbrecherchen können Sie Werbung mit hoher Sichtbarkeit erstellen.

Zusammenfassung

In diesem Artikel haben wir Folgendes zur Vorhersage der Werbewirksamkeit erläutert.

• Überblick über die Vorhersage der Werbewirksamkeit
• Vorteile der Vorhersage der Werbewirksamkeit
• So prognostizieren Sie die Wirksamkeit von Werbung

Wenn Sie die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen vorhersagen, bevor Sie sie schalten, können Sie die erwarteten Ergebnisse im Voraus kennen. Dies erleichtert die Auswahl der Medien, die Festlegung eines Budgets und die Berücksichtigung des Werbezeitraums. Es ermöglicht nicht nur einen effizienten und reibungslosen Werbebetrieb, sondern ist auch für die Analyse nach der Verteilung nützlich.

Konica Minoltas „EX Kansei“ visualisiert menschliche Sensibilitäten auf der Grundlage der Kansei-Gehirntechnik und ermöglicht eine quantitative Analyse von Designs. Durch die Analyse des Eindrucks und des Aufmerksamkeitsgrads von Werbung wird es möglich, Werbung zu erstellen, die besser auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, was das Kaufverhalten der Verbraucher unterstützt.

Detaillierte Informationen zu EX Kansei können Sie hier herunterladen.

Um ansprechendere Werbung zu erstellen, ist es außerdem wichtig, Design aus Marketingperspektive zu betrachten. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel.