包装设计中最重要的是什么?提高购买欲望的四个技巧

消费者在购买商品时，首先看到的是包装设计。

包装设计是从产品排列的陈列架中获取感兴趣的产品的触发器，并且是决定消费者是否购买的重要因素。由于它也会影响产品的销售，因此有必要设计吸引消费者眼球并提高购买意愿的设计。

在进行产品开发和设计制作的公司中，有些人正在寻找“包装设计中应该珍惜什么”，“什么样的包装设计可以为销售做出贡献?”不是吗?

在本文中，我们将解释包装设计中的重要事项以及提高购买意愿的设计技巧。

有关更新产品包装的要点，请参阅本文。

包装设计中的重要事项

制作商品的包装设计时，考虑以下三个要素很重要。

促进购买欲望

包装设计是一种判断材料，当产品摆在商店时，消费者决定购买。

除了让消费者识别产品外，还需要使用包装形状，触感，颜色，吸引等综合因素来促进购买。

传达商品和品牌的概念

在视觉上向消费者传达商品和品牌的概念也是包装设计所需的要素。

在产品包装中，有必要将基本的品牌元素具体化，如徽标，角色，产品/品牌名称，并将其融入设计中。

为商品创造经验价值

通过产品创造各种经验价值也是考虑包装设计不可或缺的因素。

经验价值是通过使用产品获得的情感和心理等感官价值。在包装设计中，它指的是通过以下行为和经验获得的价值:。

▼包装设计的经验价值行为

• 拿起商品
• 介绍和分享给他人
• 将产品拍摄的照片发布到SNS
• 处理和重复使用包装设计

通过包装设计提高这些体验价值，有助于打造自己的品牌和忠诚客户。

通过包装设计提高购买欲望的四个技巧

通过设计包装设计，可以期待提高消费者购买欲望的效果。您想要在设计设计中保持的技巧包括以下四个。

① 深入挖掘消费者的洞察力

在考虑产品包装设计时，深入挖掘消费者的洞察力并调查和分析基本需求非常重要。

洞察是指消费者的深层心理和隐藏的真实意图，而不是明显的直接欲望。

通过深入了解洞察力，您将能够考虑刺激购买动机的设计元素，假设消费者的购买原因和决策的决定因素。

② 从竞争产品中脱颖而出

谋求与竞争对手商品的包装设计差异化也是诀窍之一。

在店面，包装的外观很大程度上取决于显示的位置，例如上层和下层，以及平放和悬挂的显示方法。

在其他竞争对手的产品中，重要的是要注意原创设计，以使自己的产品脱颖而出。

▼与竞争产品区别开来的技巧

• 改变包装本身的形状和材料
• 更改包装的颜色和插图

③ 意识到季节感和潮流

对于食品和生活杂货等容易受季节影响的商品，在包装的设计中表现季节感也很有效。

采用了表现春夏秋冬的颜色，在视觉上给人留下深刻的印象，可以期待能够激发购买欲望的效果。包装的配色，可以说采用能让人想起季节感的颜色是诀窍。

▼令人想起季节感的颜色的例子

此外，近年来，考虑到人类，社会和环境的“道德消费”行为已经出现，因此还需要考虑包装的材料和设计。

▼基于道德观点的包装设计示例

• 使用可回收材料
• 使用FSC认证纸的材料
• 记载有关对商品的环境保护的信息

④ 采用广告词

包装设计需要采用易于理解的口号，以准确传达产品的吸引力。

重要的是通过清晰的口号补充信息，可以具体传达难以通过照片，插图和形状传达的概念和信息。

▼饮料产品广告词的实例

科学地分析设计也是有效的

为了提高消费者的购买意愿，通过科学分析凝视运动和印象等来考虑包装设计的方法也是有效的。

柯尼卡美能达的“ EX Kansei ”利用感性脑工程和图像分析技术，将人们的眼球运动、印象、可视性等可视化，并对将要销售的设计进行定量分析。

▼EX感性印象

通过分析消费者“正在观看产品的哪个部分”，“他们正在观看多少”等，并确定销售/不销售的设计中包含的元素，可以有效地寻找具有吸引力的包装设计。

详细的服务内容在这里介绍。

总结

在本文中，我们解释了以下关于产品包装设计的内容。

• 包装设计中的重要事项
• 通过包装设计提高购买欲望的四个技巧
• 用于科学分析设计的IT工具

包装设计需要促进购买意愿，传达产品和品牌的概念，创造经验价值。

为此，可以说采用考虑季节性和趋势的口号是一种技巧，包括深入挖掘洞察力，将其与竞争对手的产品区分开来。

此外，这是一种利用IT工具的方法，该工具可以在查看产品包装时根据消费者的凝视和印象定量分析设计。

柯尼卡美能达的“ EX Kansei ”结合了感性脑工程和图像分析技术，将“看”的行为可视化。创建产品包装设计时它很有用。

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