Wie führt man das Auge? Typen, die für das Marketing genutzt werden können und Punkte für die Umsetzung
Bei der Gestaltung von Produktverpackungen, E-Commerce-Websites, Werbemitteln, Verkaufsflächen im Laden usw. ist es notwendig, Wege zu finden, um das Kaufverhalten reibungslos zu unterstützen, von der Wahrnehmung über die Überlegung bis hin zum Kauf und der Nachfrage. Eine Möglichkeit hierfür ist die „Blickführung“.
Um die Informationen, die Sie den Verbrauchern vermitteln möchten, genau zu vermitteln und ihre Kauflust zu steigern, ist es wichtig, bei der Gestaltung das Prinzip der Blickführung im Hinterkopf zu berücksichtigen.
Für Unternehmen, die erwägen, die Augenführung in die Gestaltung von Verpackungen, E-Commerce-Websites, Verkaufsflächen usw. zu integrieren, haben einige Leute möglicherweise Fragen wie „Welche Methoden gibt es?“ und „Gibt es irgendwelche Punkte?“ „Was ist bei der Umsetzung zu beachten?“ könnte es sein.
Dieser Artikel bietet einen Überblick über die Sichtlinienführung, die wichtigsten Methodentypen und Punkte, die bei der Implementierung zu berücksichtigen sind.
Inhaltsverzeichnis [versteckt]
Was ist Augenführung?
Blickführung ist eine Methode, Menschen dazu zu bringen, Dinge in der beabsichtigten Reihenfolge zu betrachten. Indem wir die Prinzipien verstehen, die hinter der Blickbewegung von Menschen stehen, und Inhalte entsprechend anordnen, können wir die Blickbewegungen des Benutzers steuern.
Es wird bei der Gestaltung von Produktverpackungen, E-Commerce-Websites, Anzeigen usw. sowie bei der Planung und Gestaltung der Verkaufsfläche berücksichtigt.
Darüber hinaus können Sie durch die Integration von Blickrichtungstechniken in der Verkaufsfläche eines physischen Geschäfts den Effekt erzielen, ein bestimmtes Produkt genau zu lokalisieren, was es einfacher macht, das gesuchte Produkt zu finden, und es den Menschen einfacher macht, es zu finden das Produkt abholen.
Darüber hinaus werden in diesem Artikel Filialplanogramme ausführlich erläutert, um die Kauflust der Verbraucher zu steigern. Bitte auch prüfen.
So führen Sie Ihre Augen! Grundtypen und Muster
Zusätzlich zu den Grundtypen der Sichtlinienführung gibt es mehrere Muster zur Unterstützung der Sichtlinienbewegung. Die Eigenschaften jedes einzelnen sind wie folgt.
Grundlegende Arten der Sichtlinienführung
Es gibt drei grundlegende Arten der Augenführung.
1. Z-förmiges Muster
Die Z-Form ist ein Muster, bei dem sich die Sichtlinie in der Reihenfolge oben links, oben rechts, unten links und unten rechts bewegt, wie beim Zeichnen des Buchstabens „Z“.
Es soll die Bewegung der Augen sein, die ein Erstbenutzer ausführt, wenn er sich im Ganzen umschaut. Es wird im Allgemeinen für horizontal geschriebenen Text verwendet, bei dem alle Informationen den gleichen Wichtigkeitsgrad haben, und dieses Muster wird hauptsächlich in Verkaufsflächenauslagen verwendet.
2. F-Typ-Muster
Der F-Typ ist ein Muster, bei dem Sie Ihre Blickrichtung senken, während Sie den Buchstaben „F“ von links oben nach rechts oben, links unten, rechts unten und links unten zeichnen.
Dabei handelt es sich um die Bewegung des Blicks des Benutzers, wenn er die erhaltenen Informationen versteht oder tiefer in sie eindringt. Es wird häufig für Website-Designs verwendet, bei denen Textinformationen im Mittelpunkt stehen, beispielsweise Nachrichten- und Kolumnenseiten.
3. N-Typ-Muster
N-Typ ist ein Muster, bei dem sich die Sichtlinie in der Reihenfolge oben rechts → unten rechts → oben links → unten links bewegt, wie beim Zeichnen des Buchstabens „N“.
Dies soll eine häufige Augenbewegung beim Lesen japanischer Texte sein, die im Allgemeinen vertikal geschrieben werden.
Elemente, die die Augenbewegung unterstützen
Durch die Integration von Elementen, die die Augenbewegung unterstützen, wird erwartet, dass der Benutzer seinen Blickwinkel leichter steuern kann. Es gibt drei Hauptelemente:
1. Objektgröße
Das menschliche Auge neigt dazu, sich von großen Objekten zu kleinen Objekten zu bewegen.
Dies gilt nicht nur für Bilder, sondern auch für Texte. Durch den Kontrast zur Größe von Objekten wird es einfacher, den Blick des Benutzers zu lenken.
2. Objektform und -farbe
Wenn die Informationen einheitlich sind, neigt das Auge dazu, sich auf Objekte zu konzentrieren, die die gleiche Form oder Farbe wie ein bestimmtes Objekt haben.
Durch die Verwendung der gleichen Form und Farbe können Sie ein Gesamtgefühl der Einheit schaffen.
3. Nummernreihenfolge
Der Blick der Menschen neigt dazu, sich entsprechend der Nummerierung zu bewegen.
Dies ist nützlich, wenn Sie ein Layout erstellen möchten, das von der oben beschriebenen grundlegenden Augenbewegung abweicht oder nicht ausgerichtet ist.
Punkte, die Sie bei der Führung Ihrer Augen beachten sollten
Bei der Integration der Augenführung in Produktverpackungen, E-Commerce-Websites, Werbemedien usw. ist es wichtig, Möglichkeiten zu finden, um zu verhindern, dass Informationen verstreut werden. Um den Blick des Benutzers reibungslos zu leiten, müssen Sie die folgenden Punkte beachten.
① Priorisieren Sie Informationen
Der Schlüssel liegt darin, darüber nachzudenken, wen Sie vermitteln möchten und wie sie sich anfühlen sollen, Ihre Ziele und Absichten zu organisieren und dann die Informationen zu priorisieren.
Sie können Ihre Attraktivität erhöhen, indem Sie die Priorität der zu vermittelnden Informationen bestimmen, den Inhalt nach dem Grundmuster der Augenbewegung anordnen und den Objekten Kontrast hinzufügen.
② Platzieren Sie wichtige Informationen oben
Der Blick der Menschen wandert tendenziell von oben nach unten, unabhängig davon, ob es sich um gedruckte Medien oder Webmedien handelt. Daher ist es effektiv, die Informationen, die Sie vermitteln möchten, oder die Punkte, die Sie ansprechen möchten, oben zu platzieren.
Auf der Verkaufsfläche werden Produkte, die Sie hervorheben möchten, häufig mittig auf Augenhöhe platziert, sodass sie auch in einem Geschäft mit vielen aneinandergereihten Produkten gut zu erkennen sind.
Es ist auch effektiv, Designs mithilfe der Blickvorhersage wissenschaftlich zu analysieren.
Bei der Führung der Augen von Menschen ist es wichtig, die Prinzipien zu verstehen, die hinter der Bewegung der Augen von Menschen stehen, und Inhalte entsprechend zu positionieren. Zu diesem Zweck gibt es eine Möglichkeit, mithilfe von Analysetools Dinge zu visualisieren, z. B. „welche Teile Aufmerksamkeit erregen“ und „welche Teile voraussichtlich lange betrachtet werden“.
Indem wir wissenschaftlich analysieren, wie Verbraucher Verpackungen, E-Commerce-Websites, Verkaufsflächen usw. sehen, können wir Designs und Layouts berücksichtigen, die das Kaufverhalten fördern.
„EX Kansei“ erklärt wissenschaftlich den Akt des „Sehens“ auf der Grundlage der kognitiven Theorie der menschlichen Gehirnwissenschaft. Durch die Analyse und Extraktion von Problemen aus jedem Element von AIDMA (*) im Kaufprozess können Sie überlegen, wie Sie das Auge beim Verkauf von Produkten leiten können.
*AIDMA ist ein Akronym für Attention, Interest, Desire, Memory und Action und ist ein Modell, das einen Standardkaufprozess darstellt.
Zusammenfassung
In diesem Artikel haben wir Folgendes zur Augenführung erklärt.
- Überblick über die Augenführung
- Grundlegende Arten und Muster der Sichtlinienführung
- Punkte, die Sie bei der Führung Ihrer Augen beachten sollten
- Ein Tool zur wissenschaftlichen Analyse der Blickvorhersage
Wenn Sie die Prinzipien verstehen, die hinter der Bewegung des Blicks von Menschen stehen, und die Bewegung des Blicks des Benutzers steuern, können Sie davon ausgehen, dass Sie Informationen auf leicht verständliche Weise vermitteln und Ihre Hauptpunkte deutlich hervorheben können. Dies kann das Kaufverhalten fördern.
Der Schlüssel besteht darin, grundlegende Leitmuster und Elemente für die Sichtlinienführung zu integrieren, die die Sichtlinienbewegung unterstützen, und die Position und Reihenfolge von Inhalten, die Größe und Farbe von Objekten usw. festzulegen.
Es ist auch effektiv, Analysetools zu verwenden, um den Blick des Benutzers vorherzusagen.
Konica Minoltas „EX Kansei“ visualisiert menschliche Sensibilitäten auf der Grundlage der Kansei-Gehirntechnik und ermöglicht eine quantitative Analyse von Designs. Durch die Analyse des Eindrucks und des Aufmerksamkeitsgrads von Werbung wird es möglich, Werbung zu erstellen, die besser auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, was das Kaufverhalten der Verbraucher unterstützt.
Weitere Informationen zur EX-Empfindlichkeit finden Sie in diesem Dokument.
