눈에 띄는 POP를 만들어 구매 판촉! 쓰는 방법의 포인트와 주의점

슈퍼나 약국 등에서 사용되는 점내 POP. 점내에 방문한 사람의 주목과 흥미를 끌어와 구매 행동을 뒷받침하기 위해서는 자연과 시선이 유도되는 눈에 띄는 POP를 만드는 것이 중요합니다.

신상품이나 히트 상품의 주목을 모으거나, 매출이 나쁜 상품을 구입에 연결하거나 하기 위해, 「어떻게 POP를 쓰면 좋은 것인가」 「단지 눈에 띄는 것만의 POP가 되지 않기 위해서는 어떻게 하면 좋을까」 등이라고 조사하고 있는 분도 있는 것은 아닐까요.

이 기사에서는 눈에 띄는 POP를 만드는 방법과 포인트, 주의점에 대해 설명합니다.

덧붙여 눈에 띄는 광고 만드는 방법에 대해서는 이 기사에서 해설하고 있습니다. 아울러 확인해 주십시오.

눈에 띄는 광고로 시선을 사로잡는다! 호소력을 높이는 광고 작성 포인트

점내 POP의 역할

점내 POP는 방문객의 주의를 끌어인지를 높이거나 상품의 소구 포인트를 어필하는 역할이 있습니다.

입구 부근·상품 선반·통로·레지 옆 등 고객의 행동이나 심리를 상정해 POP의 내용을 궁리하는 것으로, 취해 주고 싶은 행동을 재촉할 수 있게 됩니다.

또, 세일이나 기간 한정 상품 등, 방문객의 메리트가 되는 정보를 전하고, 입소문·추천 포인트 등을 소개하거나, 사고 싶어지는 구조를 만드는데도 도움이 됩니다.

눈에 띄는 POP 작성 방법과 포인트

눈에 띄는 POP를 작성하여 방문객의 시선을 끌어들이기 위해서는 기재하는 정보나 레이아웃, 디자인 등을 고안하는 것이 중요합니다.

여기에서는 눈에 띄는 POP의 작성 방법과 포인트에 대해 설명합니다.

①타겟이나 전하고 싶은 정보를 정사한다

대상이 되는 인물의 성별이나 나이에 따라 정보를 전하는 방법은 다릅니다.

상품의 타겟층을 의식한 뒤, 「누구에게 무엇을 전하고 싶은 것인가」 「읽은 후에 어떤 행동을 취해 주었으면 하는가」를 생각해, POP에 기재하는 정보를 씻어내는 것이 포인트입니다.

▼POP에 기재하는 정보를 씻어내는 포인트

• 상품의 특징(사용 장소·사용 목적·빈도·가격대)을 알기 쉽게 언어화한다
• 상품의 타겟층을 생각
• 타겟이 가진 과제·요구에 대해 소구하는 메시지를 생각한다
• 상품을 구입・사용하는 것에 의한 메리트를 기재한다

②디자인 결정

나열된 정보가 결정되면 POP의 대략적인 디자인을 결정합니다. 그 때 사용할 폰트나 배치, 일러스트, 사진 등을 결정할 필요가 있습니다.

캐치 카피나 구체적인 숫자를 도입하면, 한눈에 내용을 이해하기 쉽게 되는 것 외에 소구력의 업으로 연결됩니다.

▼POP에 있어서의 디자인 설계의 포인트

③ 신축성있는 레이아웃으로 작성

POP를 쓸 때는 정보의 배열이나 문자의 크기 등을 고안하여 신축성 있는 레이아웃으로 하는 것도 포인트의 하나입니다.

시각적인 신축성을 부여함으로써, 강조하고 싶은 메시지를 두드러지게 하고, 손님의 눈을 끌기 쉬워지는 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 시인성을 높이고 POP의 내용을 읽기 쉽게 하거나 깔끔하게 보여주는 것도 가능합니다.

▼ 레이아웃 포인트

• 세로 쓰기·가로 쓰기 등을 정렬한다
• 문자의 크기・폰트의 종류는 2~3개로 짜낸다
• 정보를 너무 많이 채우지 않고 여백을 남겨
• 캐치 카피나 중요한 부분의 문자를 크게 하는 ・색을 붙인다

눈에 띄는 POP를 쓸 때의 주의점

눈에 띄는 POP를 쓸 때는, 방문객이 내용을 한눈에 이해할 수 있도록, 포함하는 정보나 배색 등에 주의할 필요가 있습니다. 주요주의 사항은 다음과 같습니다.

정보의 우선순위 결정

방문객에게 가장 전하고 싶은 내용을 즉시 이해할 수 있도록 사전에 정보의 우선순위를 정해 두는 것이 중요합니다.

POP에 기재된 정보가 너무 많아지면 한눈에 내용을 이해하기 어려워집니다. 전하고 싶은 정보가 많아지는 경우에는, 글머리 기호를 사용해 간결하게 정리하는 방법이 유효하다고 할 수 있습니다.

소비자 시선의 디자인을 의식한다

방문객의 눈을 끄는 POP를 만들기 위해서는 소비자의 시선에 서서 디자인을 생각하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 여성용 상품이라면, 호박색이나 파스텔 칼라, 남성용 상품이면, 한색계나 무채색 등이 선호되는 경향이 있습니다.

▼소비자 시선의 디자인 예

색상 수를 너무 많이 사용하지 않음

점내 POP의 디자인에 색수를 많이 사용하면 어느 것이 중요한 정보인지 즉시 판단하기 어려워집니다. 정보를 보기 쉽게 해, 전체의 디자인에 통일감을 갖게 하기 위해서, 사용하는 색수는 3색 정도로 억제하는 것이 포인트입니다.

감성 뇌과학을 기반으로 한 분석으로 "눈에 띄는 POP"를 실현

POP의 작성에 있어서, 정말로 방문객의 눈을 끄는 디자인인가 어떤가를 판단하려면, 실제로 매장에 두어 봐 검증할 필요가 있습니다. 그러나, POP를 제작한 본인은, 아무래도 눈에 띄게 느껴 버리기 때문에, 객관적으로 판단하는 것은 어렵다고 말할 수 있습니다.

눈에 띄는 POP이거나 객관적이고 정량적으로 검증하려면 감성 뇌과학을 기반으로 한 분석 도구가 도움이됩니다.

코니카 미놀타의 「EX감성」은 뇌과학에서의 인지이론에 근거하여 사람의 “보는” 행위를 과학적으로 분석하는 것이 가능합니다. 인지에서 흥미, 비교 검토, 구매에 이르기까지 구매 프로세스를 시각화하여 팔리는 디자인을 과학적으로 견해합니다.

▼EX감성에 의한 사람의 구매 프로세스로부터의 접근

'어느 부분이 주목되는가? 수 있습니다.

자세한 내용은 여기를 확인하십시오.

요약

이 기사에서는 눈에 띄는 POP 작성 방법에 대해 다음 내용을 설명했습니다.

• 점내 POP의 역할
• 눈에 띄는 POP 작성 방법과 포인트
• 눈에 띄는 POP를 쓸 때의 주의점
• POP 작성에 도움이 되는 감성 뇌과학을 기반으로 한 분석 도구

점내 POP는 방문객의 주의를 끌어, 인지를 향상시키거나 상품을 소구하는 역할이 있습니다. 보다 눈을 끄는 POP로 구매 행동을 뒷받침하기 위해서는, 타겟이나 전하고 싶은 정보를 정사한 뒤, 매력이나 소구 포인트를 한눈에 아는 디자인·레이아웃에 궁리하는 것이 중요합니다.

코니카 미놀타의 「EX감성」에서는, 사람의 시선의 움직임이나 인상 등을 가시화해, 정량적으로 해석하는 것이 가능합니다. 감성 뇌 공학을 기반으로 한 디자인 설계는 구매로 이어지는 눈에 띄는 POP를 만들 수 있습니다.

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