お客様の課題
広島の路面電車内の車内吊広告において、地域固有のレトロ感を表現しつつ目立つようにデザインを構成し、訴求力を最大化したい
得られた成果
全体の印象と注目性を改善したデザインに変更したことで、目立ち度を高め、認知拡大に貢献。現地新聞でのレトルトカレーランキングの1位を獲得しました。
導入の経緯
レインボー食品株式会社様は、地元瀬戸内・広島の豊かな自然に育まれた「広島名産かき」や「瀬戸内のフルーツ」など使った数多くの商品を広島発のブランドとして全国へ販売されています。
今回、広島の路面電車内の車内吊広告で、地域固有のレトロ感を表現しつつ、広告の効果を最大化させるためのデザインはどうすれば良いかのご検討の過程で、EX感性をご活用いただきました。
改善の流れ
１．既存デザイン分析、改善案提示
既存案（Before案）の「目立ち度」を分析したところ、パッケージ全体、並びに文字が目立っていないことが判明。6つのデザイン改善案をご提示し選んでいただきました。
２．改善案（After案）の評価
目立ち度を向上させたAfter案をBefore案と比較分析したところ、パッケージの「目立ち度」が176％増加しました。
３．さらなる目立ち度の向上
案絞り込み後、さらなる「目立ち度」向上を目的に、「ニス加工」を提案。
車内吊広告の目立ち度比較実験にて、ニスなしに対し、ニスありは2倍以上の「目立ち度」があることがわかり、ニスあり版を最終案として採用しました。
４．印象分析
さらに最終案の色分析を行って、レトロモダンらしさを評価。中間色を使用し、色分布が広げたことで、
「味わい深い」
「伝統的な」
「本格的な」
といった狙いたいイメージに近い印象へ改善されていることも確認されました。
５．現地新聞にてランキング1位獲得
ニス加工のデザイン実装後、地域のメディア新聞にて、ご当地レトルトカレーランキング1位を獲得するなど、認知度の向上に大きく貢献しました。
全体の印象と注目性を改善したデザインで 目立ち度を高め、認知拡大に貢献。 現地新聞でレトルトカレーランキングの1位獲得！
