전통 미소 쿠라모토

 

주식회사 요시노 된장

자사 패키지 제작에 있어서, 현지의 소비자에게 소구력이 높은 패키지 디자인을 개발하고 싶다는 요망. 구체적으로는, 자사의 브랜드 이미지인 히로시마다움을 잘 전하는 것과 동시에, 소비자에게 눈에 띄는 디자인으로 하고 싶다고 하는 과제가 있었습니다.

EX감성을 이용해 소비자의 감성을 이해한 디자인을 개발했는데, 사전에 준비하고 있던 13,000개의 판매수량을 완매하고, 나아가서는, 개선 후의 패키지 디자인이, 전문가에 의한 패키지 평가로 5 점중 4.6점의 고득점 점수를 획득했습니다.

다양한 유저층을 실제로 소집해, 브랜드 이미지, 중시하는 요소·스토리를 정성으로 취득하기 위한 워크숍을 실시했습니다. 이를 바탕으로 각 그룹별 고객 의견을 구체화한 디자인 프로토타입을 제작했습니다.

주목성 평가와 포지셔닝 평가를 실시해, 최적인 디자인안을 선정했습니다.

・인지=주목성 분석 「히로시마」가 소구되어 있는지를 확인해, 매장에서도 다른 디자인에 비해 소구력이 높은 것을 평가.

・비교=포지셔닝: 자사 제품의 연속성과 타사 제품과의 차별 요소를 확인해 신선함을 유지하면서 가장 소비자에게 선택되기 쉬운 존의 디자인을 선택.

광고·메뉴·웹·패키지 등 다양한 머티리얼의 디자인 개선으로 큰 성과가 나오고 있습니다.

부디 스스로 그 성과를 확인해 주세요.

고급감을 느끼기 쉬운 색미에 더해, 고기에 시선이 모이도록 개선하는 것으로, WEB로부터의 예약율이 172%에 증가!

웹 디자인의 복수안보다, 객관적이고 정량적으로, 소구 이미지에 가까이 주목을 모으는 안을 좁히는 것이 가능하게!

 

개선 후 디자인이 지역 미디어 신문에서 랭킹 1위를 획득하는 등 인지도 향상에 크게 공헌!

서비스 자료로, 웨비나로, 데모 동영상으로. 이것을 보면 반드시 당신도 EX 감성을 사용하고 싶어질 것입니다.