패키지 디자인에서 중요한 것은? 구매 의욕을 높이는 4가지 요령

소비자가 상품을 구입할 때 먼저 눈에 띄는 것이 패키지 디자인입니다.

패키지 디자인은 상품이 늘어선 진열 선반 속에서 신경이 쓰이는 상품을 손에 잡는 계기가 되는 것 외에 소비자가 구입할지 여부를 결정하는 중요한 요소라고 할 수 있습니다. 상품의 매출에도 좌우하기 때문에, 소비자의 눈을 끌어 구매 의욕을 높이는 디자인에 궁리하는 것이 필요합니다.

상품 개발이나 디자인 제작 등을 실시하고 있는 기업에서는, 「패키지 디자인에서는 무엇을 소중히 하면 좋을까」 「어떤 패키지 디자인을 만들면 매출에 공헌할 수 있을까」등이라고 모색하고 있는 분도 있다 그렇지 않을까요?

이 기사에서는 패키지 디자인에서 중요한 사항과 구매 의욕을 높이기 위한 디자인 요령에 대해 설명합니다.

덧붙여 상품 패키지를 리뉴얼할 때의 포인트에 대해서는, 이쪽의 기사를 봐 주세요.

패키지 디자인에서 중요한 것

상품의 패키지 디자인을 제작할 때는 다음 3가지 요소를 고려하는 것이 중요합니다.

구매 의욕을 촉진

패키지 디자인은 상품이 매장에 정렬될 때 소비자가 구매를 결정하기 위한 판단 재료 중 하나입니다.

소비자에게 상품을 인지하게 하는 것은 물론, 패키지의 형상·촉감·색·캐치 카피 등의 종합적인 요소를 이용해 구매를 촉진시키는 것이 필요합니다.

상품과 브랜드의 개념을 전달

소비자에게 상품・브랜드의 컨셉을 시각적으로 전하는 것도 패키지 디자인에 요구되는 요소입니다.

상품의 패키지에는, 로고나 캐릭터, 상품·브랜드명이라고 하는 기본적인 브랜드 요소를 구체화해, 디자인에 떨어뜨릴 필요가 있습니다.

상품에 경험가치 창조

상품을 통해 얻을 수 있는 다양한 경험가치를 창조하는 것도 패키지 디자인을 생각하는데 있어서 빠뜨릴 수 없는 요소라고 할 수 있습니다.

경험 가치는 상품을 이용하여 얻을 수 있는 감정이나 심리 등의 감각적인 가치입니다. 패키지 디자인에 있어서는 다음과 같은 행동·경험을 통해 얻을 수 있는 가치를 가리킵니다.

▼패키지 디자인의 경험가치를 낳는 행동

• 상품을 손에 든다
• 타인에게 소개·공유하기
• 상품을 촬영한 사진을 SNS에 게시
• 패키지 디자인을 가공하고 재사용

패키지 디자인을 통해 이러한 경험 가치를 향상시켜 자사의 브랜딩과 로얄 고객층의 구축으로 이어집니다.

패키지 디자인으로 구매 의욕을 높이는 4가지 요령

패키지 디자인을 고안함으로써 소비자의 구매 의욕을 높이는 효과를 기대할 수 있습니다. 디자인 설계에서 누르고 싶은 요령은 다음 4가지가 있습니다.

①소비자의 통찰력을 깊은 파기

상품의 패키지 디자인을 생각할 때, 소비자의 인사이트를 심굴하고, 본질적으로 요구하는 요구를 조사·분석하는 것이 중요합니다.

통찰력은 현실화된 직구적 욕망과는 달리 소비자의 심층 심리와 숨겨진 본심 등을 의미합니다.

인사이트를 깊이 파는 것으로, 소비자의 구매 이유나 의사 결정의 판단 요소등을 상정해, 구매 의욕을 자극하는 디자인의 요소를 검토할 수 있게 됩니다.

②경쟁 타사 상품과의 차별화를 도모한다

경쟁사 제품의 패키지 디자인과 차별화를 도모하는 것도 요령의 하나입니다.

매장에서는, 상단·하단등의 진열되는 장소나, 평두고·매달아 같은 진열 방법에 의해 패키지의 보이는 방법이 크게 좌우됩니다.

다른 경쟁사 제품이 있는 가운데, 자사의 상품을 눈에 띄게 하기 위해서는, 독창성이 있는 디자인을 유의하는 것이 중요합니다.

▼경쟁 타사 상품과 차별화를 도모하는 요령

• 패키지 그 자체의 형상・소재를 바꾼다
• 패키지의 색 구성표와 일러스트레이션 변경

③계절감이나 트렌드를 의식한다

식품이나 생활 잡화 등, 계절이 영향을 받기 쉬운 상품에 대해서는, 패키지의 디자인에도 계절감을 표현하는 것이 유효합니다.

봄과 여름 가을과 겨울을 표현하는 색을 도입하여 시각적으로 인상을 줌으로써 구매 의욕을 끌어낼 수 있는 효과를 기대할 수 있습니다. 패키지의 배색에는 계절감을 상기시키는 색을 도입하는 것이 요령이라고 할 수 있습니다.

▼계절감을 상기시키는 색의 예

또, 최근에는 사람・사회・환경을 배려한 “에시컬 소비”의 행동을 볼 수 있기 때문에, 패키지의 소재나 디자인에도 배려가 요구됩니다.

▼에시컬의 관점을 근거로 한 패키지 디자인의 예

• 재활용 가능한 소재 사용
• FSC 인증지를 이용한 소재 사용
• 상품에 대한 환경 배려에 관한 메시지를 기재한다

④ 캐치 카피를 도입한다

패키지 디자인은 제품의 매력을 정확하게 전달하기 위해 이해하기 쉬운 캐치 사본을 통합해야합니다.

사진・일러스트・형상만으로는 전해지기 어려운 컨셉이나 메시지를 구체적으로 전할 수 있는 명쾌한 캐치 카피로, 정보를 보완하는 것이 중요합니다.

▼음료품에 있어서의 캐치 카피의 예

디자인을 과학적으로 분석하는 것도 효과적

소비자의 구매 의욕을 높이기 위해서는 시선의 움직임이나 인상 등을 과학적으로 해석하여 패키지 디자인을 생각하는 방법도 유효합니다.

코니카 미놀타의 「EX감성」에서는, 감성 뇌공학과 화상 해석의 기술을 이용해, 사람의 시선의 움직임・인상・시인성 등을 가시화해, 팔리는 디자인을 정량적으로 해석할 수 있습니다.

▼EX감성의 이미지

소비자가 “상품의 어느 부분을 보고 있는가” “얼마나 보고 있는 것인가” 등을 분석해, 팔리거나 팔리지 않는 디자인에 포함되는 요소를 특정하는 것으로, 소구력이 높은 패키지 디자인을 효율 적으로 모색할 수 있습니다.

자세한 서비스 내용은 여기에서 소개하고 있습니다.

요약

이 기사에서는 상품의 패키지 디자인에 대해 다음 내용을 설명했습니다.

• 패키지 디자인에서 중요한 것
• 패키지 디자인으로 구매 의욕을 높이는 4가지 요령
• 디자인을 과학적으로 분석하는 IT 도구

패키지 디자인에는 구매 의욕을 촉진하고, 상품・브랜드의 컨셉을 전하고, 경험가치를 창조하는 것이 요구됩니다.

이를 위해서는 인사이트의 깊은 파기를 비롯해 경쟁사 제품과의 차별화를 도모하는 계절감 트렌드를 고려하는 캐치 카피를 도입하는 것이 요령이라고 할 수 있습니다.

또, 상품의 패키지를 보았을 때의 소비자의 시선이나 인상 등을 바탕으로, 디자인을 정량적으로 해석할 수 있는 IT 툴을 활용하는 것도 하나의 방법입니다.

코니카 미놀타의 「EX감성」에서는, 감성뇌공학과 화상 해석 기술을 융합시켜, 사람의“보는”이라고 하는 행위를 가시화하는 것이 가능합니다. 상품의 패키지 디자인을 제작할 때 유용합니다.

자세한 서비스 내용은 이 문서를 참조하십시오.